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新兴媒体的好时代 传统媒体的新时代
来源:宣传部
发布时间:2017-03-24
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习近平总书记强调,要推动融合发展,主动借助新媒体传播优势做强网上正面宣传。近年来,中央各新闻单位按照习近平总书记要求,依据中央《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》等文件精神,开拓创新、锐意进取,积极推进传统媒体和新兴媒体优势互补、深度融合、一体发展,融媒体建设取得明显成效,巩固壮大了主流舆论的传播力引导力影响力。

  打造中央厨房 创新新闻生产加工传播模式

  打造中央厨房,创新新闻产品的生产、加工和传播模式,是中央各新闻单位加速推进融媒体建设的有力抓手。

  人民日报积极用好中央厨房机制,再造党报传播优势。通过构建适应融媒体生产的策采编发网络、改革采编部门设置、强化绩效考核等措施,加快报社转型升级。201610月,人民日报中央厨房启动融媒体工作室计划,打破现有部门设置,组建跨部门工作室。中央厨房作为融媒体工作室的孵化器,为编辑记者的内容创新提供推广运营、技术实现以及基础的资金支持。融媒体工作室可以使用中央厨房的整套技术体系协助内容生产,如移动助手、H5、传播效果评估系统、新媒体内容发布管理系统等。

  新华社把积极稳妥地推进供稿线路改革作为推进融合发展的衣领子工程。2016年以来,立足市场变化和用户需求,搭建基于互联网的全媒体供稿库,构建卫星供稿互联网供稿线新模式,撤并了5条传统线路,对新媒体专线进行升级改造,发稿量同比增加近40%,实现用互联网形态生产分发全媒体产品,直达用户后台及前端,签约机构用户700余家。打造了新媒体领域首个国家级开放平台全媒平台,并在此基础上推出了现场云服务,目前已有100多家中央和地方主流媒体入驻。建立中央厨房式运行机制——全媒报道平台,由社总编室牵头,多个部门共同组成,来自不同编辑部、不同工种的采编、技术人员共同策划、采集、制作、分发新闻产品。经过实战磨合,全媒报道平台实现了全时段覆盖、常态化运行。

  解放军报将2016年确定为融合发展突破年,以建设中央厨房为抓手,整合信息数据、生产要素和运维保障,打造融合文字、图片、视频、音频、动漫、虚拟现实等多样化产品的融媒体传播平台,实现一次性采集、全媒体呈现、多渠道发布,巩固老阵地、抢滩移动端、发展融媒体、搭建新平台、拓展用户群,形成了包括一张主报、七种子报子刊及中国军网、国防部网、八一网络电视、军报记者微博微信、解放军报客户端等10余个网络和新媒体发布平台在内的中国最大的官方军事传媒集团,构建了跨媒介、跨形态的军事新闻传播体系。

  中央电视台在重大时政报道中建立融媒体编辑部,台网一体协同联动,搭建全球记者即时发稿平台,实现文稿、图片、视频等素材集中收集、统一生产、统一分发。建立央视新闻通稿共享平台,通过微视频、V观、网络直播等多种方式,开展全方位、全媒体、全球化报道,实现高端访问报道中电视与新媒体多屏互动、同频共振,探索台网一体化策划、一体化运行、一体化呈现的节目融合模式,实现大屏带小屏、小屏回大屏、多屏联受众。在今年两会报道中,央视新闻移动网创新直播方式、传播业态,全新展示两会现场。其间,央视新闻移动网矩阵号共推出243场移动直播,其中央视新闻移动网直播110场,直播时长总计7363分钟,累计触达人数逾4.6亿,在线观看人数逾2.25亿,开拓了主流媒体融合发展的新境界。目前,中央电视台已初步建成多终端、多语种、全覆盖的一云多屏新媒体传播体系。

  中央人民广播电台按照中央厨房理念,汇聚相关资源要素细化分工,逐步实现前端采集共享、中端编辑加工指挥调度、后端发布呈现,形成一个领导班子、一个指挥系统、一个采编队伍2016年成立台融媒体新闻指挥中心,实行每日编务会制度,由台领导轮流值班,形成全台会商平台。目前正在建立全媒体采编中心,统筹全台新闻生产,整合全台新闻资源。2016年,继续全面推进多终端融合传播体系建设,传统广播频率和央广网、央广新闻客户端、中国广播客户端及微博、微信等新媒体渠道全面布局、互联互通,形成了中央人民广播电台立体化、全能化传播渠道。

  光明日报实施移动优先战略,强化光明媒体矩阵在移动互联网的传播力影响力,对光明日报客户端进行了全新改版,设立了刷新闻”“看直播”“学理论”“赏作品等板块,同时狠抓市场推广,不断扩大用户覆盖。截至今年320日,光明日报客户端累计下载安装量达5811万,光明日报微博、微信粉丝数量累计达1408万。结合媒体使用场景,有针对性地应用新技术,加强新媒体布局和平台建设,推出了国内首个人工智能新闻信息服务平台光明小明。在今年两会报道中,该平台推出小明AI两会应用,它以大数据和人工智能为基础,融合人脸识别、图片识别、语言识别等技术,充分满足了用户获取信息的需求,达到了一键扫描,一屏打尽效果。

  经济日报在借助外力用好第三方技术平台的同时,致力研发建设自有、自主的新媒体平台,目前已开通运营各类形态的新媒体账号和产品近30个,基本形成了以经济日报新闻客户端为主体,微博、微信为两翼,第三方平台入驻账号为补充的新媒体传播矩阵,聚合粉丝超过1700万,日均传播覆盖面超过500万人次。今年2月,中央厨房全媒体中心启动试运行,分为策划指挥、新闻编发、值班调度、多功能会议室等功能区,实现了报社采编系统、舆情分析系统、数据库管理系统、信息服务加工系统的有机融合,真正实现了报纸、网站、两微一端采编业务以及经济信息产品加工的全面融合。

  中国国际广播电台共用28种语言开发43个客户端,以“China”中华品牌为核心,以China NewsChina RadioChina TV三个多语种聚合型移动客户端为统领,延伸打造多个对象国语言专属特色化客户端,形成多语种移动端媒体集群,以多语种、全球化为特色,实现多语言收听、收视和阅读。

强化内容为王 推出更多高质高效融媒产品

  内容为王已成共识,中央各新闻单位把生产优质内容作为融合时代媒体的核心竞争力,推出了一批叫得响、传得开、影响大的高质量融媒体产品,引领时代风气。

  号外!里约奥运中国首金诞生。去年8月,一则会动的人民日报微信号外,瞬间刷爆朋友圈,不到1小时,阅读量就达到了10+。去年初,习近平总书记来到人民日报社新媒体中心,通过实时播报系统,向全国人民致以元宵节问候。很快,《总书记的元宵节问候》融媒体产品全网点击量突破2.5亿,拉近了领导人和公众之间的距离。去年711日,围绕所谓南海仲裁,人民日报新媒体推出中国一点都不能少图文报道,创造单条微博阅读量破2.6亿、转发超300万的新纪录。

  建党95周年前夕,新华社推出微电影《红色气质》,3000多家网站和客户端转载,网上浏览量突破2亿人次,34家国内电视台进行了转播。《红色气质》连续获得第六届北京国际微电影节最佳纪录片奖、中国网络视听大会组委会特别推荐大奖等多个奖项,被业界称为中国纪实影像的现象级”“标杆性作品。在神舟十一号飞船发射中,组织了特约记者太空日记系列报道,两位航天员首次以新华社太空特约记者身份,从天宫二号持续发回报道,网上浏览量超过1.6亿人次,很多网友称赞这个创意真绝妙。此外,新华社还推出了《四个全面》《红色追寻》《国家相册》等现象级融媒体产品,持续形成刷屏之效。

  解放军报中国军网综合军队内部视频素材,推出征兵宣传短片《战斗宣言》,视频播放量超过2.6亿次,引发美联社、路透社、英国《金融时报》、美国《时代周刊》等外媒关注。

  中央电视台央视新闻新媒体精心打造以”“”“”“为特点的“V系列微视频,有力引领舆论。2016年共制作习近平总书记重要活动“V微视频240余条,总阅读量超过7.5亿。《习近平总书记的一天》微视频全程展示总书记出席G20杭州峰会一天的15小时、19场活动,累计点击量达到5000万次。今年全国两会期间,精心制作播出时政V观系列微视频800余条,《习近平两会说》《习近平的两会时间》《人大代表眼中的习近平》等广受好评,形成热播效应。今年318日晚,央视集中优势资源、历时百天打造的重磅微视频《初心》正式发布,点击量、阅读量迅速攀升,仅央视新闻三微一端和央视新闻移动网自有平台的24小时阅读量就突破了4.1亿,创下全网时政微视频传播新纪录。

  经济日报两微一端推出《经济日报财经早餐》《一周经济大事》《月度经济数据盘点》等融媒体品牌产品。在今年的全国两会报道中,经济日报直播平台推出《一位代表的两会全记录》,用跟随采访的方式,连续12天记录全国人大代表、贵州省从江县洛香镇大团村返乡农民工梁文同的履职过程。真实鲜活的直播报道吸引移动端用户纷纷点赞,直播互动近15万人次。

  中国日报结合重大主题报道和舆论热点事件,在准、新、微、快上下功夫,运用微视频、微电影、微动漫等方式,推出形态多样的移动新闻产品,进一步打造中国日报名牌栏目,如《好运中国》《解码中国》等。尤其在微视频领域,着力推动报纸记者参与视频拍摄创作,2016年二季度正式启动以来,中国日报微视频报道的创作量、播放量实现了爆发式增长。在2016年全国两会、G20杭州峰会期间分别推出《英国小哥用自拍解读全国两会》《又是这个英国小哥,他在杭州做了个梦,却想明白了中国桥》等微视频,叫响了《好运中国》栏目品牌;2017年全国两会期间,推出《英国小哥再次穿越侃两会》微视频,巧妙运用增强现实技术和电影制作特效,在网民中引起巨大反响,24小时内海内外社交平台、客户端、视频网站等平台的播放量达到5000万次,创历史新高。

  求是杂志社依托新华网交互技术打造求是网高端智库平台,聚拢思想理论界知名专家学者、高校与研究机构中青年教师和研究生、网络舆论场的意见领袖等群体,形成求是网原创作者队伍。遵循借船出海,结网捕鱼发展理念,积极开展对外合作、品牌推广、资源整合、市场化拓展等工作,整合今日头条、一点资讯等多家资源推出系列优质产品,打造理论品牌,努力做到用户在哪里,党的声音就覆盖到哪里。

  中央人民广播电台充分利用声音的表现力,使广播新闻呈现出新的天地、新的境界。2017年春节特别节目《中国声音中国年》首次实现全程音频、视频同步直播,在直播的6小时内,累计互动人次超过2200万次,刷新中国广播新媒体参与互动人次的纪录。

  中国国际广播电台持续打造融媒体品牌产品《春风习习》,以音视图文融合形式,展现习近平总书记治国理政新理念新思想新战略,获得海外受众良好反响,在海外社交媒体平台推送后,全球网友对习近平治国理政成效和国际形象予以积极评价,认为中国模式为许多国家提供了典范,给许多经济欠发达国家带来了发展机会。在纪念建党95周年宣传中,英语微视频《司徒游记之重庆》回顾中国共产党领导全国人民所取得的巨大成就,上线后火爆网络,点播量超过400万次。

  中宣部《党建》杂志社积极构建《党建》杂志、《学习活页文选》、党建网、党建网微平台、党建iPad移动终端版、党建电视、党建音频等7个平台深度融合的现代传播体系,着力探索党建传播新路。党建网微平台首创《听音频学党章》系列微信,将党章、条例、准则等内容录制成音频节目,制作成微信推送,成为全国各地基层党组织开展两学一做学习教育的有力助手,阅读量超过10+。特别策划制作《习语》品牌栏目,每天在党建网微平台头条位置推送习近平总书记一句最精彩、最富有哲理的话语,被多家公众号和各大网站转载。

改革体制机制 为深度融合提供人才和制度支撑

  人才和制度支撑,是融媒体建设得以持续推进的重要保障。中央各新闻单位紧紧抓住这一点,大力改革体制机制。

  人民日报依托中央厨房形成的新的采编体制机制,强化绩效考核,创新激励约束机制。改革考核机制。划归各专业采访部门统筹调度管理的网、端、微记者,身份不变、待遇不变,其基础工资由原单位发放,绩效工资归各专业部门考核评定。实行优稿优酬。对稿件实行基础稿酬+优稿优酬制度,稿酬向独家、原创、首发倾斜,与首发率、转载率、落地率挂钩,加大好新闻评选和奖励力度。建立新闻传播力排名制度。由中央厨房媒体传播效果跟踪系统实时监测、动态排名,评定每日传播5强、每周传播10强、每月传播20强,分别给予奖励,并作为评选好新闻的重要依据。建立融合传播部门考评制度。对各专业部门分别设定融合报道的每月基数,对完成的数量和质量进行量化考评。为适应受众的不同需求,报社融媒体工作室以专业化、垂直化原则分类,内容覆盖时政、财经、国际、文化、教育、反腐、社会、健康、艺术等,形成自己的品牌个性。截至201612月,已有麻辣财经、学习大国、新地平线、半亩方塘、2050、一秒世界、冷观察、一本政经等12个工作室开始运行,来自15个部门(单位)近60名编辑记者参与其中。

  新华社在组织结构、人才队伍、技术应用等方面下功夫,以重大项目、重点调研为抓手,整合各种资源,调动各方力量,为深度融合提供更坚实保障。成立了中央新闻单位第一家产品研究院,加大创新机制保障力度;组织了1000多人次的全媒编辑、全媒记者培训,着眼全员转型,对采编人力布局进行调整;启动技术管理机制改革,对解决制约发展的技术瓶颈问题进行再部署。

  中央电视台成立媒体融合发展领导小组,负责融合发展的总体设计、统筹协调、整体推进、督促落实。领导小组研究制定媒体融合的中长期规划,明确重大任务和重点项目,研究解决媒体融合中存在的体制机制问题。2016年,全台所有频道都成立了新媒体组(部),制定切实可行的媒体融合工作方案,谋划设计新媒体产品和应用。将网络传播力指标纳入节目综合评价体系,研究制定多屏收视测量、新媒体产品传播效果评估等办法,促进节目内容生产向全媒体转型。以重点项目为依托,以任务分解、资金拨付、督查推动、效果评估等为抓手,进一步强化媒体融合顶层设计、统筹协调作用,形成全台一盘棋的工作格局。

  光明日报强化全媒人才培养,加快打造数量充足、素质过硬的全媒化集团军,推进全员融合转型。为推动报、网、端所有采编部门、所有采编人员投身媒体融合发展洪流,成立了文创大咖、崇文创客、留住乡愁、光明教育、中华文化溯源等融媒体工作室,这些融媒体工作室在生产制作融媒体产品的同时,也在引导现有人员向全媒记者、全媒编辑、全媒管理人才转型,在推动其观念和技能提升方面发挥了重要作用。为鼓励编辑记者积极主动投身媒体融合发展,出台了《光明日报社两微一端原创作品稿酬试行办法》,同时对考核激励机制进行改革,通过经济杠杆的引导,有效提升了编辑记者给两微一端提供优质产品的积极性。

  经济日报强化导向管理,坚持新媒体与主报一个标准、一把尺子。经济日报、两微一端和中国经济网采编人员混合编排、一体办公,形成一次采集、多种产品、多媒体传播的新闻生产格局。编制新媒体编辑工作手册,明确业务规范和工作流程。同时,鼓励各采编部门组建、运营各自的微信公众号,逐步形成新媒体矩阵。完善考核体系,基本实现了传统媒体和新媒体的统一指挥、统一调度、统一考核。

  求是杂志社确保今年一季度求是网传媒有限责任公司正式挂牌运行,在体制机制创新、再造生产流程的公司化运行管理中,把专家型、全媒型人才的培养摆在突出位置,采取切实有力举措,进一步引导编辑人员在观念、技能等全方位向全媒体编辑转型,加快打造一支素质过硬、适应媒体融合发展所需的新型理论传播队伍,不断凝聚网上理论传播的正能量,让党的声音成为时代最强音。同时,着力探索建立与媒体深度融合相适应的人才激励机制,进一步完善用人体制、优化人才环境。

  中国日报积极完善全媒体编务协调机制,建立全球新闻融合中心,健全7×24小时全球指挥体系,完善以北京、伦敦、纽约三地为支点的迎着太阳走”24小时新闻报道工作机制,实现全球无缝对接与全球重大新闻的零时差报道。经过充分调研论证,中国日报选定墨素融合采编系统作为全媒体基础指挥平台,并对该系统进行本土化改造,使其全面支持总社与地方记者站、驻外机构的全球协同与业务轮动,推动报网融合全媒体融合发展,最终实现对报纸、网站、移动客户端、社交平台账号的内容统一生产、分发统一调度、数据统一管理。

  中央人民广播电台鼓励各中心(频率)建立适合本部门的全媒体传播运行机制。《中国之声》、《经济之声》与央广网通过机制、技术双轮驱动,以多语言报道”“音频报道为特色,在频率与网站的一体化作战中形成微博、微信、海外社交媒体、客户端多渠道发布,构建广播+新媒体新闻产品矩阵。鼓励机构中的个人办栏目、做产品,发挥机构内个体生产作用,近年来陆续推出一批个性化产品,获得广泛影响力。

  中国国际广播电台专门成立媒体融合工作管委会,全面推动全台在内容、渠道、平台、经营、管理等领域融合发展,同时调整数字广播中心机构设置,专职从事新媒体业务规划建设和管理工作,为媒体融合工作提供机制保障,并创新人才工作模式,将媒体融合人才工作纳入队伍建设,在台内针对媒体融合展开多次业务培训、业务竞赛等活动,加速新媒体人才成长。

  春风阵阵马蹄疾。中央各新闻单位正按照习近平总书记重要讲话要求,在推进媒体融合发展的征程中,快马加鞭,奋力前行。

 

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